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上网本 上网本死了 是谁干的?

范文吧
发表于2021-07-09 05:39:17 归属于智能 本文已影响 我要投稿 手机版

2012年2月,上网本市场份额跌至2%,市场已经判上网本死刑。近日,华硕正式宣布不再生产上网本,放弃一手赢得人气的明星产品。“就像迪士尼放弃米老鼠一样,这个很难接受。”外界对华硕的决定非常抱歉。人们认为上网本的命运比MP3更容易勾起回忆。

死因一

英特尔失控的上网本芯片游戏

2007年,华硕率先用EeePC产品打造了一款上网本。可以说华硕是在业内各方压力下推出了上网本。事实证明,笔记本电脑从那以后就再也没有太平过。

微生没有立足之地

大约在2009年的一天,在笔记本行业工作多年的刘感到非常自豪。这一天,英特尔的团队参观了他的工厂。深圳这家工厂之前靠制造PC主板发家,几年前开始做笔记本电脑的OEM。和很多类似的从业者一样,他们都被贴上了“山寨厂商”的标签,普通消费者根本不知道他们的名字。

“在那短短的几个月里,前十年没有发生的事情都发生了,山寨厂商的地位明显提升,这一点以Intel的到访为标志。之后他们还投入了相当大的资金和资源支持我们做上网本。在过去,他们甚至可能不会考虑像我们这样的制造商。”也就是在这段时间里,刘觉得自己已经一跃成为与知名PC厂商平起平坐的人。

此前,台湾省的VIA利用一款轻薄的笔记本解决方案,以低配置、低价格,挑起“上网本”的概念,而VIA领导的“上网本联盟”则以这款“新颖”的产品,搅乱了笔记本市场原本的份额。对此,笔记本处理器的领头羊英特尔的反应超出了外界的预期。

英特尔不仅为上网本量身定制了凌动处理器,2008年负责上网本业务的移动项目总监张涛也表示,欢迎更多厂商加入自己的上网本阵营,接下来英特尔可能会加强与山寨厂商的合作。

几乎所有曾经质疑“上网本”的知名厂商,都不可避免的卷入了这个产品。但山寨上网本同步大量涌现,直接成为业界频繁讨论的现象级话题。在深圳的一个上网本论坛上,一位山寨厂商代表的发言充分显示了他的信心。他拿起一台苹果Macbook,声嘶力竭地说:“三个月我们能做出比苹果更多的产品!山寨厂商怎么了?我们要做传统PC厂商的掘墓人!”他的话在现场激起了热烈的掌声,美女们走上前来拥抱他。

“在全盛时期,几乎每个品牌都有上网本产品,市场份额在10%左右。渠道也充分保证了上网本的供应。除了从全国PC厂商那里采购产品,还和很多本地厂商合作。”鸿图三电科技股份有限公司副总裁华告诉《信息时代》记者,但到2012年,上网本的市场份额几乎可以忽略不计。“我觉得店里没有上网本的影子。”

低利润很快打破了泡沫

刘的“上网本蜜月”只持续了七八个月,然后很快就放弃了,因为利润压力和库存压力变大了。“关于上网本的泡沫就发生在我的眼皮底下,我熟悉的一些山寨厂商确实已经浮了上来。”移动互联网联盟秘书长李易告诉记者。

卖上网本的利润有多低?联想产品集团负责竞争分析的一位知情人士告诉记者,在上网本市场的价格战中,一台机器能有5美元的利润就不错了。“以宏碁为例,它也是上网本,但也是上网本。2009年末,宏碁坚决押注上网本,导致积压数百万台,不仅卖不出去,还花钱请渠道消化库存。”

上网本设计公司深圳宝隆达的高级产品经理杨告诉记者,上网本的成本在200美元左右,目前的市场售价根本无法带来任何利润。甚至对于一些公司来说,对上网本业务进行销售补贴是很有必要的。

“只用了大约半年时间。从财务报表上看,Intel也意识到自己是在左手打右手,左手赚的并不比右手多多少。”李易说。

英特尔踩刹车加速上网本的死亡

上网本诞生的时候,创作者的初衷是把它作为家庭中的第二个便携式笔记本设备。然而,根据NPD在2009年进行的一项调查,60%的消费者不知道上网本和普通笔记本电脑的区别,许多人购买后从来不拿出来,而是把它们作为自己的“第一台笔记本”。这种厂商和消费者的错位导致了上网本对高端笔记本销量的重大影响。

“因为大量山寨机低价进入这个市场,最低价位的上网本达到了999元的价格,利润完全被价格战吹走了。英特尔在低端市场的态度发生了变化,开始控制对二线厂商的处理器供应。”李易说。2009年5月,深圳英特尔凌动处理器严重缺货,高价炒货成为新的赚钱方式。当山寨成为英特尔凌动处理器的世界时,这些厂商开始感受到英特尔的“变脸”。

Xi安硬雪工业设计公司负责人保罗·于平(Paul Yu Pin)告诉记者,从2008年到2009年,该公司与大量山寨厂商在上网本设计方面进行了合作,“事情太多了”但是突然,合作中断了。“与此同时,他们几乎同时无声无息。”

“VIA原本只想把上网本当做小众产品,一些二线品牌的小厂商可以玩玩。然而,英特尔过于注重抑制竞争对手的发展,将许多品牌拖入自己的阵营,依靠山寨厂商在低端市场“摧毁”VIA。接下来,它自己踩了刹车,这实际上提前了上网本的死亡时间。”李易说。

死亡原因2

低质量进入者的上网本的概念已经过时了

利润低带来的一个现象是产品质量打折。消费者对“上网本”概念的理解错位,也导致他们的产品出现了严重的心理落差。根据NPD的调查,40%的消费者表示他们后悔买了上网本。

利润低,也许质量低

到目前为止,关于上网本的功能,还是有不少自我调侃的。“360软件显示你的开机速度只比全国2%的电脑快”;“开机需要两分钟以上,真的很痛苦”;“每次使用网银,都要跳出一个提示框,提示使用1024×768分辨率。太麻烦了,因为我的上网本只有1024×600的分辨率。”另一位80后作家告诉记者,他曾经期望拿着上网本在咖啡馆里悠闲地写作,但他在写作过程中多次崩溃。“送货时间到了,写的东西是这样的。没了,太疯狂了!”

内存品牌制造商伟刚科技北京分公司总经理黄俊捷多年来一直致力于上网本领域。近日,他告诉《IT时报》记者,在上网本的中期开发中,其定位已经产生了问题,“低价”成为消费者眼中的唯一。于是厂商继续打恶性价格战,千方百计控制成本,导致很多上网本的选材极其低端。“外壳一定是塑料的,几块钱就能解决的问题,只是有些品牌不愿意做。”

山寨老板决定上网本口味

与此同时,很多家电、显示器厂商也涌入这一领域,没有研发,直接采用通用解决方案,导致产品同质化非常严重。黄俊捷说:“上网本是非常适合女性和儿童的产品,这类消费者对外观的个性化要求非常高。如果看起来是方壳的产品没有明显区别,就很难得到青睐。”

鼎星科技曾被誉为深圳上网本设计公司的“黄埔军校”。深圳上网本设计公司总裁吴晓波表示,很多公司都是盲目进入这个领域的,但是设计并没有想象中的那么简单,一些设计差的产品运行20分钟就会死机。几天前,记者打电话给吴晓波。他似乎对过去的职业生涯没有什么美好的回忆。他说自己已经淡出上网本市场很多年了。“过去的都过去了。”

也有有脑子的厂家,只是在外壳的外观上。市场上已经出现了很多风格奇特的产品,很多低品味的要求让设计公司笑了又笑。Xi安硬雪工业设计有限公司的保罗·俞平告诉记者:“许多顾客要求一些奇怪的图案,比如翻盖上的黄金和钻石,以及印在上面的佛像,这与制造商老板的培养直接相关。”

这些都严重降低了“上网本”的形象。“其实全球最大的上网本泡沫在中国深圳,其他国家都做得不错。一些从业者已经严重影响了它的生活质量,‘上网本’这个概念也已经臭了。”李易说。

死因三

在苹果时代,可以“上网”的笔记本已经不需要了

可以说上网本已经被时代淘汰了。移动互联网的大发展已经将“上网本”这个名字彻底埋没了,现在听起来有点搞笑。苹果的iPad只起到“深度收费”的作用。

鄙视低端产品的苹果

《哈佛商业评论》资深撰稿人邓永兵告诉记者,在与从业者的多次接触中,PC厂商基本都成了纯粹的装配工。“上海诞生的某厂商的第一款上网本成型产品,据说是英特尔。这是一个小团队进入和指导的产品,制造商只在英特尔领导的规范下生产。”

对于一些大品牌对上网本的投资,华桂侃认为其本质只是一种“赌博”。“产品策划缺乏长远的细节,以短见把握消费市场是很多人的通病。最后他们只是跟着大流走。原来只有坚持不做低端产品的苹果后来成功了。”

确实如此。纵观年度PC厂商,只有苹果在各种“上网本份额将继续上升”的预期中保持冷静。乔布斯和其他高管都曾说过:“我们不制造低价垃圾产品。”

2009年,上网本全球销量达到3300万台,比上年翻了一番。2010年1月,苹果宣布推出iPad一代。当年上网本出货量为3940万台,领先平板电脑2300万台。2011年,平板电脑的全球出货量为6300万台,而上网本仅为2940万台。

到2012年,上网本在行业中的份额已经下降到可以忽略不计。外观时尚,屏幕分辨率提升,电池续航时间显著延长,触控功能,尤其是苹果给iPad的好形象,相比之下,口碑不好的上网本“有键盘”之类的优势可谓微不足道。此外,3G互联网手机的普及已经成为人们“上网”的首选。

“也许我应该感谢苹果通过Macbook Air、iPad等产品真正满足了当时上网本的需求。”黄俊捷说,苹果是一家非常特殊的公司,它不仅对市场份额感兴趣,而且对利润感兴趣。从一开始就不愿意刻意生产完全不赚钱的产品。所以iPad等产品相对来说是针对高端市场的。而利润是驱动产品获得更好生命周期的驱动力。

张文来源:信息技术时报

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