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来淘吧 “淘宝时光机”牵动消费记忆 看中国十年网购

范文吧
发表于2021-07-09 15:00:27 归属于业界 本文已影响 我要投稿 手机版

1999年,一场“互联网生存实验”在北京上演。实验者被关在一个透明的房子里,试图依靠网购来证明自己能活下来。

现在,原本的“行为艺术”早已成为日常生活的一部分。“为了你的健康,你应该出去,”母亲们说,一边抱怨你太沉浸在互联网中,一边从快递员那里收到包裹。

“淘宝十周年时光机”带领每个用户回顾变化的历程。这款在线互动产品今天正式发布。打开一看,可以看到你从2003年到2013年的淘宝消费情况。这期间,社会的变化是如何影响大家的消费观的?

一个小小的“时光机”,带我们细细体味中国宏观经济的细节。我们看到,近十年来,中国人开始为安全感买单,父母购买国外奶粉的成本达到平均每位父母8343元;我们看到,80、90后成为玩具购买的主力军,也许是因为不想长大;我们也看到有一亿多中国人买了韩国货,摸索自己的时尚观点。

产品经理说:“每一次购买都是你的表现,淘宝默默为你记录”。

亲爱的,我们在一起的十年。

房子时代之初,上海、北京、杭州是网购之都:网游是全国第一运动

我们正在逐渐把所有的生活转移到互联网上,居住时代开始了。

我们从网络上获得食物和水,书籍和精神上的快乐,甚至得到运动。你知道中国网民最喜欢的运动是什么吗?不是乒乓球,也不是篮球。淘宝数据显示,它是一款网络游戏,超过3800万游戏粉丝购买相关产品。在传统体育项目中,游泳排在第一位,购买相关商品的人数最多。

而中国人最喜欢的桌游是什么?年轻人可能会说是三国杀,但数据显示,麻将是十年来最受欢迎的桌游产品,其次是扑克和三国杀,这说明新潮的人要赶上传统还需要时间。

在过去的十年里,东部发达城市引领了网上购物的潮流,也是全面“互联网化”生活的先驱。按网购金额占购买总额的比例,上海是全国当之无愧的网购之都,其次是北京、杭州、深圳,武汉、成都也挤进了前十。

广东、浙江两省排名前两位。

随着网购的普及,也许会慢慢出现一个更虚拟的城市画面。科幻作家刘评论说:“总有一天,人们在这样一个网络空房间里的生活会比在真实的城市里更真实、更自由、更丰富多彩,虚拟的空房间将取代真实的城市,成为未来人类的主要居住地”。

毒奶粉事件后,196万“不安妈妈”只买外国奶粉:上海“不安妈妈”最多

“奶粉、辅食、奶瓶、餐具都是美国的,纸尿裤是日本的,玩具是美国的,护肤品是美国的……”潘潘,一位新妈妈,在数她刚刚为她的宝宝买的产品时,为她花的钱而心碎。

从时间机器的角度来看,这个安全消费的时代始于2008年秋。那年秋天,发生了一起震惊全国的三聚氰胺污染奶粉事件。之前妈妈买的大多是国产奶粉。毒奶粉事件爆发后,国产奶粉受到强烈冲击,销量下降41%。虽然这一事件已经过去了近六年,但人们对国产奶粉质量的焦虑仍在发酵。

到目前为止,196万母亲只购买像潘潘这样的外国奶粉,而且这个数字还在增长。想知道196万“不安妈妈”在哪里,中国两大高压城市上海和北京最集中。其中网购发达的上海占9.5%,是“消费安全”付出最多的地区。

人们安全感上的消费上升到了前所未有的高度。以奶粉为例,据淘宝统计,从2008年9月开始,家长在国外奶粉上的花费高达163亿元,平均每位家长8343元。

但购买安全感并不仅仅停留在与孩子相关的必需品上,比如奶粉。毒奶粉只是揭开了中国人不安的序幕。此后,许多人开始为危机做准备:512地震后,24.5万人购买了急救包;北京洪水卷走37人生命,使215万安全锤从此飞向全国各地;2012年底肆虐的PM2.5导致北京口罩被打破。到目前为止,已经消费了4600万个口罩;随着禽流感的爆发,45万盒板蓝根进入了大家的药箱。这说明我们已经进入了安全消费时代。

80、90不长:1688万“超龄儿童”掏钱买玩具,三分之一的毛绒玩具是90后买的。

抽屉里塞满了几百盘旧游戏带,电视里放满了各种年龄的老式游戏机。装修房子的时候,要留出一个房间做模型,朋友可以聚在一起打桌游。这种形象似乎与成年人的传统印象相去甚远,但已经成为80后和90后的群体特征。

超龄儿童来自英语单词“kidult”,指的是那些仍有孩子心态、性格甚至兴趣的成年人。随着90后步入晚婚行列,超龄儿童的队伍也在不断壮大。根据Taobao.com的数据,在过去10年里,30-39岁的消费者中有809万人在网上购买玩具,而18-29岁的消费者中有1688万人购买了更多的玩具。这些超龄儿童全面超过了30岁以上的儿童,大多数都有孩子,成为桌游、电子游戏、模特等玩具的主要消费者。30岁以上的人已经成为益智玩具的主要消费者。

相关人士认为,这可能与年轻人进入社会后生活压力突然增大有关,所以一直对童年有着强烈的留恋。

成年人比儿童更喜欢玩具,即使是在“低龄”毛绒玩具中。超过三分之一的毛绒玩具是由18至24岁的人购买的。更让人惊讶的是,买毛绒玩具的男性比女性多。不知道是男人只能想到送毛绒玩具给女朋友,还是现在的成年男人越来越爱毛绒玩具。

新一代时尚理念:韩流、中国风、偶像化并存。至少有一亿人追过“韩流”

如果说80年代中国时尚的“爆款”,我们当时肩上扛着双卡收录机,穿着喇叭裤,戴着蛙镜。但是到了2013年,大部分人更有时尚意识的时候,就很难说什么是时尚了,因为统一的时尚标准已经不存在了。

2005年,《超级女声》一夜走红。从此,路上出现了很多不穿裙子的“纯爷们”和中性风格的美男。淘宝数据显示,从2005年至今,淘宝上已经售出1.6亿件中性风格的衣服,其中“纯爷们”627万件,美男329万件。以后“男朋友风格”和中性风格一脉相承。宽大休闲的夹克和简单的裙子或牛仔裤是这群女孩的特点。

与此同时,甜美优雅的韩国女装也随着韩剧《满屋浪漫》、《我的名字是圣金顺》和《大长今》的流行而逐渐流行起来。淘宝数据显示,从2005年到现在,共有1.18亿消费者购买了韩式产品,也就是说,每五个中国网民中就有一个超过了韩流。

时至今日,韩版依然是淘宝女装的重要款式。4月24日,淘宝搜索“韩版”,发现4214万件宝贝。

在韩剧粉丝抹眼泪、追剧风的同时,中国风、国货热也在悄然流行。这种狂热可以追溯到2006-2007年,当时经典的中国制造的leap鞋被一位外国设计师重新包装,并由精灵王子奥兰多穿上。一时间引发了国人对国货的重新审视,也激起了年轻人对国货的热情。同时,这种国货的回潮与世界流行的复古潮流不谋而合,成为中国人新的复古时尚。2011年几乎被恶搞的“最耀眼的国风”,促成了这种流行。据统计,2011年以来,已采购旗袍、唐装、汉服、刺绣2.3亿件。

除此之外,还有一群追求明星穿什么,我穿什么的“同款粉丝”。在淘宝上搜索“同款”,可以找到245万的宝贝。对于那些对明星追求更深的粉丝来说,他们已经在淘宝上找到了独立设计师的店铺,比如汤姆·克鲁兹在他嫂子之前穿过的明女士,范冰冰喜欢的织女星王,高圆圆最受欢迎的Kiko.c,刘雯喜欢的鬼婴。

《舌尖上的中国》变身舌尖上的淘宝:826万夜猎者诞生

在介绍陶池新团之前,我们先来了解一下“池火”。能吃就吃。没有!真正的吃货,敢于正视突出的大肚子,敢于正视扁平的钱包,却很难守住一张美食的图片。2012年的一部纪录片触动了这个群体最敏感的神经,把他们对吃饭的追求推向了高潮。

这也导致了这样一个事实,从那以后,吃食物的群体又衍生出了另一个分支——夜淘食者。晚上一边看世界各地的美食介绍,一边流口水淘宝是他们的习惯行为。而这种行为到底有多厉害?当年他们把美食的购买高峰从白天移到了晚上!

然而,晚上吃饭的人比其他人更渴望晚上吃饭。据统计,虽然去年5月后有2268万人在淘宝上买菜,但其中826万人在晚上8点至第二天凌晨1点之间买菜。他们是夜猫子。平均而言,在“舌尖”疫情期间,每晚购物的人平均购买16份零食。假设每份零食的平均热量是100千卡,那么这826万夜猫子就要在4946年跑步慢跑来消耗这些热量,避免变胖。所以想提醒一下晚上在淘的吃货,晚上可以买吃的,但是晚上8点以后不要吃。

淘出家园:2065万人用网购装修蜗居

我想有个家,一个不需要奢侈品的地方,累了就想起。而70、80、90后已经不是可以享受住房分配的那一代人了,只能利用老年+贷款+个人储蓄勉强给自己买房。那2065万家长,我们理解不是你懒,而是你学会了如何用快捷经济的方法,建立一个有自己标签的独特温馨的家。

想想那些地砖,马赛克,吸顶灯。走到腿抽筋软的地方,不需要去偏僻巨大的建材城,只需轻轻一点鼠标就可以送到你家门口。编辑们真的觉得在淘宝上买了“家装资料”的2000多万家长真的把淘宝用到了极致,一定是“亲力亲为”的买家!

但最让人开心的不是省钱省力这么简单。2011年以来,已有23万“家长”从淘宝购买了“设计/施工/监理”产品。虽然这个数字不高,但是真的很刺激!如果你也是家装新手,如果你对线下的家装设计公司和监理公司感到不解,如果你真的不知道去哪里找一个价格合理、服务透明、有责任心的好设计师来监督,来淘吧!

247万人迷上了“国学消费”

2006年5月,易中天在一个百家讲坛上开始了《品味三国》,莫言获得了2012年诺贝尔文学奖。中国式的文化消费在淘宝上的网民中流行,催生了国学的消费热潮。淘宝数据显示,过去7年共售出1244万部国学作品,有247万人对国学着迷。

以下细节我们记忆犹新。2012年11月11日晚8点至次日上午8点,网友疯狂下单2600张。莫言的小说《蛙》、《红高粱家族》、《生死疲劳》排名前三,莫言的搜索指数开始飙升,12小时飙升26次。莫言为国学消费注入了助推器,可惜这是诺贝尔奖给的。

随着社会生活越来越丰富多彩,文化消费需求越来越大,中国风席卷而来,越来越明显,从孔孟之后的儒家私塾,到畅销的淘宝郭雪书籍,再到国内影视作品的引爆。

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